BİREYLERİN SOSYAL REKLAMLARA YÖNELİK TUTUMLARI: COVİD-19 SPOTLARININ SİNİR AĞI ANALİZİ

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorYILMAZ, Alper
dc.contributor.authorUlaş, Mehmet
dc.contributor.authorYEŞİL, ABUZER
dc.date.accessioned2025-10-24T18:03:48Z
dc.date.available2025-10-24T18:03:48Z
dc.date.issued2022
dc.departmentMalatya Turgut Özal Üniversitesi
dc.description.abstractTürkiye Cumhuriyeti Sağlık Bakanlığı tarafından Covid-19 pandemisi döneminde hazırlatılan sosyal reklam spotlarında sunucu ünlü birey ve sunucu uzman birey değişkenlerinin bireyler üzerindeki etkilerini, bireylerin sosyal reklam spotlarına yönelik tutumlarını ve davranışsal eğilimlerini incelemeyi konu edinmektedir. Çalışma “T.C Sağlık Bakanlığı tarafından hazırlatılan ve Covid-19 Pandemisi döneminde yayınlanan “Maske, Mesafe ve Temizlik” mesajlarını vurgulayan sosyal reklam spotlarında sunucu ünlü ve sunucu uzman birey değişkenlerinin bireyler üzerindeki etkileri ve bireylerin sosyal reklam spotuna yönelik tutum ve davranış eğilimleri nedir?” temel sorunsalı üzerine oluşturulmuştur. Araştırmanın metodolojisi bağlamında nicel araştırma yöntemi deseninde ampirik bir deneysel çalışma yapılarak “Sosyal Reklam Spotlarına Yönelik Tepkiler Anketi” tekniğiyle bireylerin sosyal reklam spotlarına yönelik tepkilerinden oluşan nicel ham veri setine SPSS 25 paket programında yapay sinir ağı analizi yapılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre sosyal reklam spotlarında sunucu ünlü birey kullanımının sunucu uzman birey kullanımına göre yüksek düzeyde etkili olduğu görülmüştür.
dc.identifier.doi10.31671/doujournal.955525
dc.identifier.endpage196
dc.identifier.issn1302-6739
dc.identifier.issn1308-6979
dc.identifier.issueCOVID-19 Özel Sayısı
dc.identifier.startpage177
dc.identifier.trdizinid1115528
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.31671/doujournal.955525
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/1115528
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12899/2469
dc.identifier.volume23
dc.indekslendigikaynakTR-Dizin
dc.language.isotr
dc.relation.ispartofDoğuş Üniversitesi Dergisi
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzTR-Dizin_20251023
dc.subjectİletişim
dc.subjectHalkla İlişkiler
dc.subjectPsikoloji
dc.subjectDavranış Bilimleri
dc.subjectSinir Ağı Analizi
dc.subjectCovid-19
dc.subjectBirey
dc.subjectTutum
dc.subjectSosyal Reklam
dc.titleBİREYLERİN SOSYAL REKLAMLARA YÖNELİK TUTUMLARI: COVİD-19 SPOTLARININ SİNİR AĞI ANALİZİ
dc.typeArticle

Dosyalar

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu