Yazar "Tuncer, Mehmet Arif" seçeneğine göre listele
Listeleniyor 1 - 2 / 2
Sayfa Başına Sonuç
Sıralama seçenekleri
Öğe Bireycilik çoğulculuk kültürel boyutunda alışveriş merkezi müşterilerinin tüketici etnosentrizmi: Türkiye (İstanbul) – Hollanda (Amsterdam) karşılaştırması(Turgut Özal Üniversitesi, 2016) Tuncer, Mehmet Arif; Parıltı, NurettinGünümüzde uluslararasılaşma ve küreselleşmenin de etkisi ile dünyanın herhangi bir yerinde üretilen bir ürün dünyanın başka bir yerindeki tüketicilere kolaylıkla ulaşabilmektedir. Bu noktada ürünün üretildiği ve tüketildiği coğrafyanın kültürel özellikleri ve bu özelliklerin pazara giriş ve pazarda tutunma süreçlerine etkisi ön plana çıkmaktadır. Kültürel özellik ve farklılıklar çeşitli güçlükleri de beraberinde getirmektedir. Bu güçlüklerin en önemlilerinden bir tanesi toplumu oluşturan tüketicilerin bireyci ya da çoğulcu yapıda olmaları, bir diğeri ise etnosentrik eğilimleridir. Özellikle rekabetin üst seviyelere ulaştığı günümüz koşullarında firmalar, pazarlama stratejilerini belirlerken ulaşmayı hedefledikleri tüketicilerin bireycilik-çoğulculuk ve etnosentrizm eğilim düzeylerini de dikkate almalıdır. Bu çalışmanın temel amacı, Türkiye (İstanbul) ve Hollanda (Amsterdam) ülkelerinin bireycilik-çoğulculuk düzeyleri ile tüketici etnosentrizmi eğilim düzeylerinin analiz edilerek aralarındaki ilişki yapısının belirlenmesidir. INDCOL ve CETSCALE ölçekleri yardımıyla toplanan verilerin analiz sonuçlarına göre, tüketicilerin bireycilik-çoğulculuk ve etnosentrizm eğilim düzeyleri Türkiye (İstanbul) ve Hollanda (Amsterdam) arasında anlamlı bir farklılık göstermekte olup, Türkiye'nin Hollanda'ya göre daha çoğulcu ve etnosentrik olduğu belirlenmiştir.Öğe Bireycilik çoğulculuk kültürel boyutunda alışveriş merkezi müşterilerinin tüketici etnosentrizmi: Türkiye (İstanbul) – Hollanda (Amsterdam) karşılaştırması(Turgut Özal Üniversitesi, 2016) Tuncer, Mehmet Arif; Parıltı, NurettinGünümüzde uluslararasılaşma ve küreselleşmenin de etkisi ile dünyanın herhangi bir yerinde üretilen bir ürün dünyanın başka bir yerindeki tüketicilere kolaylıkla ulaşabilmektedir. Bu noktada ürünün üretildiği ve tüketildiği coğrafyanın kültürel özellikleri ve bu özelliklerin pazara giriş ve pazarda tutunma süreçlerine etkisi ön plana çıkmaktadır. Kültürel özellik ve farklılıklar çeşitli güçlükleri de beraberinde getirmektedir. Bu güçlüklerin en önemlilerinden bir tanesi toplumu oluşturan tüketicilerin bireyci ya da çoğulcu yapıda olmaları, bir diğeri ise etnosentrik eğilimleridir. Özellikle rekabetin üst seviyelere ulaştığı günümüz koşullarında firmalar, pazarlama stratejilerini belirlerken ulaşmayı hedefledikleri tüketicilerin bireycilik-çoğulculuk ve etnosentrizm eğilim düzeylerini de dikkate almalıdır. Bu çalışmanın temel amacı, Türkiye (İstanbul) ve Hollanda (Amsterdam) ülkelerinin bireycilik-çoğulculuk düzeyleri ile tüketici etnosentrizmi eğilim düzeylerinin analiz edilerek aralarındaki ilişki yapısının belirlenmesidir. INDCOL ve CETSCALE ölçekleri yardımıyla toplanan verilerin analiz sonuçlarına göre, tüketicilerin bireycilik-çoğulculuk ve etnosentrizm eğilim düzeyleri Türkiye (İstanbul) ve Hollanda (Amsterdam) arasında anlamlı bir farklılık göstermekte olup, Türkiye'nin Hollanda'ya göre daha çoğulcu ve etnosentrik olduğu belirlenmiştir.
